Sito web per dentisti

Prima di prenotare, il paziente vuole sapere chi avrà davanti

Andare da un dentista nuovo è una scelta che molti rimandano. C’è chi ha paura, chi non fa un controllo da anni e se ne vergogna, chi ha appena traslocato e non sa a chi rivolgersi. Quando finalmente si decide, non chiama il primo numero che trova. Prima vuole capire chi lo curerà.

Per questo il sito di uno studio dentistico lavora soprattutto sulla fiducia. Il paziente guarda i volti dei medici, legge dove si sono formati e di cosa si occupa ciascuno. Guarda le foto delle sale per capire che posto è. Cerca qualche riga sulle tecnologie, spiegate senza sigle: a cosa serve la radiografia digitale, perché lo scanner intraorale evita le impronte con la pasta. Se queste informazioni mancano, o al loro posto ci sono foto di repertorio, il dubbio resta. E per chi ha già paura, un dubbio basta a non prenotare.

Cosa scrive su Google chi cerca un dentista

Le ricerche sono di due tipi. Il primo è vicino e veloce: “dentista vicino a me”, “dentista aperto il sabato”, “urgenza dentistica”. Qui conta la scheda Google Business, cioè la scheda dello studio che compare su Google Maps: orari giusti, foto vere, categorie corrette e un sito collegato che si apre in meno di un secondo. Le recensioni stanno lì, accanto al nome dello studio, e il paziente le legge prima ancora di aprire il sito.

Il secondo tipo parte dal trattamento o dal problema: “impianto dentale”, “apparecchio trasparente per adulti”, “dente del giudizio da togliere”, “sbiancamento dei denti”. Spesso è una domanda: quanto dura, fa male, quante sedute servono. Chi scrive così vuole capire prima di chiedere. Una pagina per ogni trattamento, scritta in parole semplici, risponde proprio a lui. E siccome ogni pagina parla di una cosa sola, Google sa per quale ricerca mostrarla.

La pagina sulla prima visita merita un posto a parte. Per chi manca dal dentista da anni è la più importante: cosa succede, quanto dura, cosa portare, come si fissa l’appuntamento. Toglie l’ansia, ed è spesso lì che parte la telefonata.

Informare, non promettere

In Italia la pubblicità sanitaria deve essere informativa, non promozionale né suggestiva. Il riferimento noto è la Legge 145/2018, art. 1 comma 525, sulla pubblicità sanitaria informativa.

Per questo scriviamo testi informativi: titoli, specializzazioni, trattamenti, orari e tecnologie, descritti per quello che sono. Niente “sorriso perfetto”, niente “zero dolore garantito”, niente sconti presentati come occasioni da non perdere. Sono anche i testi che aiutano davvero chi è indeciso, perché rispondono alle sue domande invece di vendergli qualcosa.

Un punto va detto chiaro: la responsabilità di ciò che pubblichi resta tua. Prima del lancio rivedi ogni pagina e, se hai dubbi su una frase o su una foto, la verifichi con il tuo Ordine. Noi ti consegniamo testi pensati per essere corretti; l’ultima parola spetta al professionista.

Quando conviene rifare il sito dello studio

Ci sono segnali che si riconoscono al volo. Dal telefono il sito si legge a fatica. Mancano i trattamenti che fate oggi, mentre compaiono ancora medici che non lavorano più con voi. Per cambiare un orario devi chiamare qualcuno. Oppure il sito c’è, ma Google non lo mostra per nessun trattamento. Se ti riconosci in almeno due di questi punti, la guida su quando rifare il sito ti aiuta a decidere.

Il rifacimento non ferma lo studio. Partiamo da una videochiamata e dal materiale che hai già: curriculum dei medici, elenco dei trattamenti, foto. Dopo 72 ore vedi la bozza, in 7–14 giorni il sito nuovo è online. Ogni vecchio indirizzo noto a Google viene collegato alla sua pagina nuova con un redirect 301, una deviazione permanente, così le posizioni conquistate non vanno perse. Se vuoi un parere sul sito di oggi, parti dall’analisi gratuita: la risposta arriva in 24 ore, con cosa non va e da dove partiremmo.